Российский рынок рекламы в ушедшем году, как и следовало ожидать, показал устойчивый рост и в целом, по мнению экспертов и аналитиков рынка, оказался довольно успешным для его игроков.

В то же время не напрасными оказались опасения аналитиков в отношении того, что развернувший свою деятельность новый закон «О рекламе» (принят летом 2006 года) подложит участникам рекламного рынка «свинью»: сокращение эфирного времени, отводимого под рекламу, а также ограничения и запрет на рекламирование целого ряда товаров, спровоцировали рост цен на рекламу.

Уровень медиаинфляции в прошлом году по ряду сегментов рынка, в частности на ТВ рекламу, составил, по разным оценкам, около 45-50%, что в 4 раза превышает уровень инфляции в целом по стране. И если в первой половине 2007 года взрывного роста цен на рекламу среди основных сегментов рынка отмечено не было, то, начиная с октября, когда ведущие медиаселлеры пересмотрели свою ценовую политику, стоимость эфирного времени неуклонно поползла вверх. Как выяснилось, даже для некоторых крупных рекламодателей новые расценки оказались неприемлемы. Это в частности подтверждает отсутствие в январе 2008 года рекламы компании Procter & Gamble на ОРТ. Кстати, некоторые эксперты рынка полагают, что в новом 2008 году уровень медиаинфляции на ТВ рекламу превысит прошлогодние показатели и составит 55-60%.

Медиаинфляция не обошла стороной и другие отрасли рекламного рынка. Например, в Outdoor рекламе: в частности, после введения ограничений на рекламирование табачных изделий, заметно снизилась активность рекламодателей. Однако цены «на растяжки» и ситиборды продолжали увеличиваться - по разным оценкам рост составил 15-20%. Причина тому – последовательная политика в частности московских властей, направленная на сокращение городских площадей, отводимых под «наружку».

В ряде других сегментов рынка, также был замечен рост цен на рекламу. В том числе и на рынке рекламы в Интернет. При этом в целом, темпы роста рекламного рынка в Рунете в ушедшем году в силу известных причин традиционно опережали остальные медиа.

Мы попросили ведущих игроков и аналитиков рекламного рынка в интернете, на радио и Outdoor рекламы подвести итоги 2007 года, описать основные тенденции и изменения в политике медиаселлеров и рекламодателей, а также дать прогноз относительно «поведения» вышеперечисленных медиа в рекламном секторе в 2008 году.

Юрий Ровенский, Генеральный директор компании РосБизнесКонсалтинг (РБК) По разным оценкам, объем российского рекламного рынка в 2007 году должен составить 220-230 млрд. руб. Все последние годы рынок показывает очень хороший рост, порядка 30%, примерно такие же цифры будут и в этом году. Это связано с общей экономической ситуацией, ведь рекламный рынок - это производное от состояния российской экономики. Будет в стране много денег, будут высокие цены на нефть - значит, будет расти потребительская активность граждан, и, следовательно, конкуренция между брендами за кошельки потребителей. А чем выше конкуренция - тем солиднее рекламные бюджеты. Во-первых, нужно отметить действие новой редакции закона «О рекламе», которая сокращает рекламное время на телевидении. Это будет одним из главных факторов, который должен заставить рекламодателей искать новый, более эффективный медиаинструментарий. Тем более, что сами медиа-холдинги активно идут навстречу рекламодателям, расширяя линейку своих информационных продуктов и постепенно добирая те каналы коммуникации, которых у них раньше не было. Медиа-холдинги стремятся предлагать рекламодателям пакетные предложения, которые включают в себя и прессу, и интернет, и радио, и телеканал. Повышается интерес рекламодателей к интернету. В этом году мы видим настоящий ажиотаж вокруг социальных сетей. Но станут ли они главными рекламными площадками в интернете с уникальными возможностями таргетинга - по возрасту, географии, интересам и потребительским предпочтениям? Как мне кажется, о монетизации социальных сетей говорить пока рано. Я бы провел здесь аналогию с телевидением: пока на центральных каналах цена за минуту рекламы не поднялась до заоблачных высот, рекламодатели и не думали размещаться на нишевых каналах. Точно так же будет и в интернете: пока на главных площадках Рунета цены на баннеры не достигнут своего потолка, никто не будет всерьез воспринимать социальные сети в качестве рекламной площадки. Я думаю, что в ближайшие три года разговоры о коммерциализации социальных сетей будут по большей части только разговорами. - Каков характер политики медиаселлеров и покупателей рекламных площадей? - Я думаю, что в нынешнем году темпы роста рекламного рынка будут не меньше, чем в прошлом. Интернет останется наиболее динамично развивающимся сектором. Хорошие рекламные бюджеты получит пресса. Не исключено, что будут внесены новые поправки в закон о рекламе, так что ограничения затронут не только ТВ. Рекламодатели будут активнее искать более эффективные способы размещения рекламы, так что доля BTL, нестандартной рекламы должна расти. Что касается РБК, то наша политика остается прежней. Мы имеем возможность предложить нашим клиентам комплексную рекламную компанию с привлечением не только тематических интернет-ресурсов, но и наших печатных изданий, и телевидения. РБК имеет массу возможностей подобрать индивидуальную рекламную политику для каждого из своих клиентов. У нас много тематических ресурсов, и мы намерены открывать новые, чтобы иметь целевую аудиторию для широкого круга рекламодателей. Кроме того, мы активно инвестируем в неделовую часть интернета, постепенно завоевываем массовую и молодежную аудиторию, которой активно интересуется большинство рекламодателей. - В связи с ограничением объемов эфирного времени для рекламы и "нехваткой" площадей для наружной рекламы, возможен ли "уход" рекламодателей в регионы или укрупнение медиа-холдингов? - Рынок региональной рекламы, несомненно, будет расти, и локализация контента центральных СМИ этому будет весьма способствовать. Рекламодатели в целом весьма консервативны. Они избегают резких шагов и предпочитают постепенно осваивать новые инструменты, и пример с Интернетом здесь весьма кстати - несмотря на все выгоды этой среды, рекламодатели привыкли к "ковровым бомбардировкам" рекламой с помощью центрального ТВ, считая его самым эффективным средством для продвижения. Дело не только в том, чтобы на рынке были эти "нетрадиционные" медианосители, нужно время, чтобы рекламодатель к ним привык.

Анна Знаменская, Коммерческий директор Rambler Media Group В целом мы согласны с оценкой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по данным которой объем рынка интернет-рекламы (без учета рынка контекстной рекламы) за 9 месяцев 2007 года увеличился на 50 - 55%, с 1,7-1,8 млрд. рублей до 2,6-2,7 млрд. рублей. При этом рынок Интернет-рекламы сейчас самый динамичный, на фоне общего роста объемов рекламы в 24%. Одно из значимых событий - появление отраслевого стандарта измерения Интернет-аудитории - проекта Web-Index компании TNS Gallup Media. На сегодняшний день в проект входят практически все крупнейшие Интернет-ресурсы, Rambler также присоединился к нему в 2007 году. Этот проект очень важен для развития Интернета как рекламоносителя. Он не только предоставляет сопоставимые данные, которые можно использовать для планирования рекламных кампаний, но и позволяет померить социально-демографические данные Интернет-аудитории теми же методами, которыми измеряются остальные медиа. В этом году объемы баннерной и контекстной рекламы практически сравнялись. Ожидается, что в ближайшие несколько лет, по мере того, как малый бизнес будет все больше осваивать online-пространство, сегмент рынка контекстной рекламы будет расти быстрее рынка традиционной баннерной рекламы. Летом 2007 года в результате двух сделок Рамблер Медиа приобрела контроль над «Бегуном», одной из лидирующих площадок контекстной рекламы в Рунете, увеличив долю собственности Рамблера в «Бегуне» до 50,1%. Это приобретение отражает стратегические планы Рамблер Медиа усилить свои позиции на российском рынке контекстной рекламы. Как главный генератор трафика для «Бегуна», Рамблер планирует увеличить число посетителей, которые используют поисковую форму от Рамблера и видят в результатах поиска рекламные объявления «Бегуна». Параллельно Рамблер планирует привлечь растущее число рекламодателей, желающих расширить круг сервисов своего сайта за счет уникальных совместных предложений Рамблера и «Бегуна». Рамблер и «Бегун» также запустили поведенческую модель рекламы. Этот сервис доступен в почте на Рамблере и позволяет рекламодателям «Бегуна» демонстрировать свои рекламные объявления в индивидуальных почтовых ящиках, исходя из анализа посещенных их владельцами страниц, при этом, не нарушая конфиденциальности информации пользователей. В результате Рамблер ожидает более чем двукратное увеличение выручки по сравнению с прошлым годом. Выручка за 2007 год достигнет от 63 до 65 миллионов долларов США против 30.6 миллионов в 2006 году. Это выше составленных ранее прогнозов ($58-64млн.) и превышает рост российского рынка Интернет-рекламы. Важно также и то, что в этом году мы сформировали четкую стратегию развития компании, ее услуг и сервисов, начали несколько очень важных проектов, о которых планируем объявить в 2008 году. К таким стратегическим решениям, в частности, относится разделение продаж между нашим собственным селлером Index-20 и IMHO VI. Сотрудничество с IMHO VI позволит увеличить продажи для крупных рекламодателей, которые заключают комплексные контракты с Видео Интернэшнл на рекламу сразу в нескольких медиа, в том числе на телевидении. В 2008 году Рамблер планирует увеличить свою долю на российском рынке Интернет-рекламы. По оценкам Рамблера, рост Интернет-рекламы на российском рынке продолжится и составит в 2008 году около 50%, достигнув 400 миллионов долларов США с примерно равными долями контекстной и баннерной рекламы. Перед компанией в 2008 году стоит очень амбициозная задача - увеличить выручку в 2 раза, и мы постараемся приложить все усилия для ее выполнения. Мы ожидаем получить 100 – 110 миллионов долларов США и дальнейшего увеличения прибыльности. В 2007 году пользователи Рамблера просматривали в среднем 2,3 миллиарда страниц в месяц, что превышает результаты предыдущего года на 49%, и 2,6 миллиарда страниц в декабре 2007, что на 32% больше, чем в декабре 2006 года (2 миллиарда страниц). Эти показатели являются очевидным доказательством того, что пользователи Интернета проводят больше времени в сети, а также подтверждают удачное позиционирование Рамблера как одного из лидирующих Интернет-брендов, что позволяет привлекать большее количество пользователей и увеличивать трафик. Стратегические инициативы также предполагают увеличение возможностей поиска за счет внедрения вертикального поиска, поиска медийного контента, а также выдачи ссылок на запросы с учетом региона, в котором пользователь осуществляет поиск. Думаю, динамика роста Интернет-рынка в будущем году сохранится на уровне 2007 года. Каких-то глобальных изменений, скорее всего, не произойдет, продолжится общий рост пользователей Сети, будут развиваться начатые в этом году и появятся новые инвестиционные проекты по созданию нишевых Интернет-ресурсов. Будут появляться новые форматы рекламы (видео-реклама, реклама в социальных сетях), а также новые возможности по социально-демографическому таргетингу. В 2008 году Рамблер также планирует новый сервис для своих рекламодателей - размещение видео-рекламы в разделах Rambler Vision и Рамблер-Игры. Пожалуй, одной из основных вещей, которые будут выделять Интернет среди других медиа как рекламоноситель, является то, что в будущем году цены на Интернет-рекламу останутся практически без изменений, на фоне, например, 60%-го роста цен на ТВ-рекламу. Это обусловлено тем, что аудитория сети очень сильно растет, а рекламодателю, как правило, продаются так называемые «показы», соответственно при таком росте трафика цена на рекламу может оставаться на прежнем уровне. То есть в 2008 году Интернет будет еще более привлекательной площадкой для рекламодателей.

Олег Николаев, Директор по маркетингу и PR ЗАО "IMHO VI" Объем рекламного рынка России в 2007, разумеется, вырос, вслед за экономикой, но по моим ощущениям наш медийный рынок растет медленнее, чем расходы на маркетинг. Мы заметили одну важную тенденцию на рекламном рынке – перетекание больших средств в BTL, в различные программы лояльности, «ниширование» продуктов, наполнение линеек. Все это конечно поддерживается media, но роль media как некой все продающей волшебной палочки постепенно отходит в прошлое, наступает эпоха потребительского насыщения, и для многих участников рынка стало очевидно, что одним медиа-давлением уже крайне сложно обеспечивать увеличение объема продаж. В 2007 году продолжился процесс структурирования рынка, проходят сделки по слияниям и поглощениям, крупные группы пытаются выращивать все необходимые "щупальца", заявляют амбиции, строят направления, ищут людей. Игроки выстраивают менеджмент, вертикали, горизонтали, внедряют стандарты. Мне кажется, этот год прошел именно под знаком структурирования и реструктуризации. Про рост онлайна не говорит только ленивый, так что и я скажу: растет быстрее всех, темпы роста - то растут, то замедляются, но общей динамики изменений темпа пока не видно. По идее должна замедлиться динамика роста, в связи с общим увеличением объема онлайн рынка, так как большому сектору так быстро расти сложнее, но практика говорит, что процесс развития зависит от еще большего числа факторов. Отдельно специфика роста BTL, где появляется все больше интегрированных кампаний, с использованием data base marketing, многоэтапных, погруженных сильно в онлайн, бренды-лидеры отходят окончательно от обычного "промо", "спонсорства", "мероприятий"- во всех активностях стараясь как можно плотнее "обнять" потребителя и соответствовать его желаниям, привычкам, трендам поведения в своих коммуникационных стратегиях. В целом я не предвижу никаких изменений, кроме тех, что озвучивает наш headquaters: связанных в первую очередь с сокращением рекламного времени на ТВ, соответствующим повышением ставок и далее. От себя осмелюсь добавить, что это в итоге может привести, как метко выразился один знакомый владелец продакшен студии, к тому, что ТВ смогут себе в конечном итоге позволить только 10 самых крупных "монстров", остальным оно станет не по карману. Сейчас, да и на весь 2008 год, это конечно гипербола, насчет 10 особенно, но тенденция, думаю, подмечена, верно. А остальным прямая дорога в интегрированные кампании и, разумеется, в онлайн, милости просим. - В связи с этим возникает вопрос: какова вероятность повышения цен на рекламу для отдельных сегментов рынка, в частности на ТВ, в связи с ограничением объемов эфирного времени для рекламы, и "нехваткой" площадей для наружной рекламы. Возможен ли в связи с этим "уход" рекламодателей в регионы? - Интересно, как они будут "уходить в регионы", если продажи у них тут? То есть просто уйдут - как бизнес вообще? Этот процесс возможен, но вряд ли он связан только с рекламой, просто в центре выше конкуренция, конечно, кого-то в итоге съедят или "понадкусывают", он и "уйдет в регионы", что не всегда плохо, совсем не всегда. В "регионах" все растет, стресса меньше, едят натуральнее, да и пословица имеется, еще латинская - «Лучше быть первым в галльской деревне, чем последним в Риме».

Андрей Чернышов, Генеральный директор Рекламного агентства AdWatch Давно отмечено, что каждое агентство и рекламная площадка оценивает рынок в соответствии со своими темпами роста и представлением о своей доле рынка. Если собственный рост "оценщика" невелик - то и оценка рынка, как правило, консервативна. Среднее арифметическое разных оценок представляет АКАР. По оценке АКАР рост рынка интернет-рекламы за период январь-сентябрь 2007 года составил 53% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Рост оборотов AdWatch в 2007 году превысил рост рынка по оценке АКАР почти вдвое. Из чего можно сделать следующий вывод, что либо мы растем сильно быстрее рынка, либо рынок больше, чем мы все себе представляем. Оба утверждения имеют право на существование, и не исключают друг друга. Моя оценка рынка (дисплейная реклама, без учёта контекста) - 200-220 млн долларов. Эксперты очень любят отмечать, что контекстная реклама растет быстрее медийной. Это действительно так, но это не означает, что контекстная реклама отбирает деньги у медийной. Разные виды рекламы, разные рекламодатели. Медийная реклама развивается тоже бурными темпами, и, в качестве тенденции, я бы назвал увеличение количества брендинговой, имиджевой рекламы в интернете. Ранее интернет использовался больше для продуктовой, сбытовой рекламы. В 2007 году имиджевые кампании в интернете провели такие рекламодатели, как ВТБ, ВГТРК (новый бренд - телеканал "Бибигон"), SABMiller, Allianz ROSNO, другие. Для имиджевой рекламы создаются новые рекламные места. Так, нами для кампании ВТБ, посвященной выходу банка на IPO, был впервые использован трехформатный баннер со связанным креативом на стартовой странице Mail.ru. Этот новый рекламный формат оказался удачен, позже мы его также использовали в рекламных кампаниях Allianz ROSNO и "Бибигон" Уже без нашего участия, по примеру ВТБ дальше решил рекламироваться Citibank, размещался на этом же рекламном месте Baccardi/Martini. С развитием социальных сетей и блогов, аудитория интернета всё больше превращается из потребителей информации в ее создателей, творцов. Поэтому самые заметные и эффективные кампании прошлого года это те, которые не просто показывали рекламу, но вовлекали Интернет-аудиторию в общение с брендом, создавали творческий процесс и вирусный эффект. Из того, что запомнилось мне - это плеяда творческих проектов в блогах, например, в блогах Норвежского Лесного, в блогах Kuteev, Cybervantuz. Рекламные проекты, замаскированные под творческие конкурсы, или добровольное творчество, работающее на рекламу - чем бы эти проекты не являлись, они вызывают высокий резонанс. Мы сделали предновогодний проект для MSN на "Одноклассниках", в котором каждый "одноклассник" мог создать свой неповторимый шарик на елке. Колоссальный успех - более 30 тысяч человек зарегистрировалось в Windows Live!, чтобы создать свое елочное украшение. Реклама в интернете должна развлекать, вовлекать, сейчас это становится очевидным. И, если в 2007 году такой подход еще считался нестандартным, то в 2008 году AdWatch делает такие комплексные проекты на стыке ATL, BTL и PR ключевыми в своем сервисном портфолио. В 2008 году рынок пополнится новыми клиентами, и, что давно ожидаемо, новыми площадками. Активные продажи на Россию начали Google, Yahoo и MSN (у MSN в 2008 году - эксклюзивный контракт с селлером ООО "Медиаселлинг", который был выделен из состава AdWatch в 2008 году). В конце прошлого года началась шумиха вокруг Odnoklassniki.ru. Каждую неделю мы слышим о планах по запуску новых интернет-стартапов, получаем предварительные медийные презентации. Будет интересно. Медиаселлеры уже поделились на две категории. Первая - это та, что пришла в интернет из "оффлайна" (Video International, сильные собственные сейлз-команды издательских домов- Independent Media, Timeout, ИД "Коммерсант"). Селлеры этой категории будут стараться пакетировать интернет с тем, что у них есть в офлайне, и привлекать рекламодателей и агентства финансовым инструментом - скидками, кросс-медиа сделками. Вторая категория селлеров - интернетовские сейлзхаусы (Медиаселлинг, СУП, сильнейшая сейлз-команда Mail.ru) будут конкурировать за счет более эффективных рекламных идей, нестандартных подходов и новых, повышающих отдачу от рекламы технологий. На чем остановит свой выбор рекламодатель - на финансовых условиях или на новых, сулящих более высокую отдачу рекламных решениях? Решение за рекламодателем. В любом случае, от любой конкуренции рынок выигрывает.

Алексей Басов, Генеральный директор компании «Бегун» 2007 год только закончился, поэтому пока сложно оценить общий объем рекламного интернет-рынка. Скорее всего, как и в прошлом году, мы озвучим свою оценку в марте, в нашем ежегодном аналитическом отчете, приуроченном к конференции «E-target». Если говорить о контекстной рекламе, то в 2006 году впервые в истории Интернета в России показатели «контекста» превысили медийные, составив $110 миллионов, а рынок в целом преодолел рубеж в $200 миллионов. Таким образом, контекстная реклама ежегодно демонстрирует хорошие показатели роста, и в ближайшие несколько лет должна сохранить темпы развития. Такой успех связан с тем, что для десятков тысяч компаний с небольшими рекламными бюджетами контекстная реклама является идеальным, а иногда и единственным способом продвижения своего продукта. Рекламные инструменты движутся вслед за потребностями рекламодателей, поэтому основными тенденциями 2007 года были развитие персонализированной рекламы и эволюция моделей оплаты. Весь год мы тестировали с рядом доверенных клиентов модель оплаты за действие (CPA), которая позволяет рекламодателю покупать конкретный рекламный результат – заполнение пользователем анкеты, формы, заказа и т.п. Эксперименты показали себя наилучшим образом: активное участие рекламодателей в нашем тестировании CPA говорит о серьезной заинтересованности бизнеса в такой модели оплаты, уже сегодня многие компании готовы перейти на новые гарантии рекламного результата. Эта модель еще только изучается во всем мире, и пока не может быть упакована в массовый, универсальный продукт. Но мы будем предлагать специализированные решения для все более широкого круга пользователей. Персонализированная реклама также вышла на новую ступень эволюции. В этом году мы начали показывать рекламодателям пол и возраст некоторых пользователей, проявивших интерес к их рекламе. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с социальными сервисами, выступившими в качестве провайдеров анонимных демографических данных (пол и возраст). Использование социо-демографических данных дополнило возможности поведенческой фокусировки рекламы и позволило рекламодателям глубже анализировать привлекаемую аудиторию. В промышленном масштабе идея социально-демографической разметки аудитории на российском рынке применяется впервые, но уже сегодня именно на неё возлагаются надежды по монетизации социальных сетей, доходы которых пока несопоставимы с размерами собранной ими аудитории. Рынок только вырабатывает бизнес-подходы к капитализации аудитории таких сервисов, но, думаю, в ближайшие несколько лет эта задача будет решена. Сегодня мы находимся на той ступени развития интернет-рекламы, когда практически вся активная аудитория Сети охвачена крупными рекламными сетями. Поэтому основные усилия игроков в 2008 году будут сосредоточены не на увеличении охвата, а на многократном уточнении рекламной выдачи и адаптации её под пользователя. В первую очередь, речь идет о персонально-ориентированной рекламе и поиске новых источников анонимных данных о зрителях.

Существует ли вероятность того, что темпы роста медийной Интернет-рекламы в отечественном Рунете начнут сокращаться и объемы контекстной рекламы существенно увеличатся в ближайшей перспективе, и какую политику в этом случае будут проводить ведущие игроки в данном сегменте рынка массмедиа? Этот вопрос прокомментировала Дина Литвинова, менеджер по связям с общественностью компании "Яндекс": - Мы никогда не даем таких прогнозов. Что касается 2007 года, то, по нашим данным, рынок онлайн-рекламы в Рунете продолжал расти, причем темпы роста были как минимум те же, что и в 2006 году. По-прежнему доля контекстной рекламы - в первую очередь поисковой - больше, чем доля медийной. Из особенностей развития интернет-рекламы в прошлом году можно отметить появление нового вида таргетинга, который позволяет учитывать социально-демографические характеристики пользователей. Правда пока он используется только экспериментально.

Алена Данина, Коммерческий директор УК "Объединенные Медиа" По данным АКАР на сентябрь 2007 года, объем рекламного рынка в 2007 году вырос на 24,1 % и составил 153 млрд. рублей. Если темп роста сохранится, то к концу года, по прогнозам АКАР, он составит 220 млрд. рублей. При этом, именно темп прироста рынка радио был особенно интенсивным: 24,2% по сравнению с 11,8% в 2006 году. Темп прироста доходов компании «Объединенные Медиа» корректно считать только с начала 2007 года – ведь это наш первый год работы. Радиостанция Business FM-Москва начала вещание 1 марта 2007; газета Business&FM в ее нынешнем формате начала выходить с апреля 2007. 1 октября начала вещание радиостанция Кино FM, в ноябре в холдинг вошел журнал «Популярные финансы». В течение года средний темп прироста доходов составил 37%. Не секрет, что «локомотивом» прироста стала радиостанция Business FM - на период существования радиостанции темпы роста доходов опережали среднерыночные почти в 2 раза. Одной из основных тенденций современного рекламного и медиарынка является высокий уровень медиаинфляции. Вследствие этого рекламодатели начинают усиливать внимание к оптимизации своих рекламных расходов. В этой ситуации в конкурентной борьбе побеждают не столько за счет медиа веса, сколько при помощи креативных решений в рекламе (как в самом рекламном сообщении, так и в стратегии размещения). Для оптимизации своих расходов рекламодатели будут, с одной стороны, все больше усложнять модели покупки рекламного пространства, комбинируя различные медиа, а, с другой стороны, увеличивать внимание к качеству аудитории. Рекламодатели переходят от продаж по рейтингу (в соответствии с объемом аудитории) к продажам по Affinity Index (продажи по качеству аудитории). Медиа отвечают на запрос рекламодателей и начинают активно формировать свой «пакет предложений», который мог бы привлечь именно тех людей, которые востребованы на рынке в качестве потребителей рекламируемой продукции. Еще одна тенденция, которая легко прослеживается - передел медиарынка в направлении укрупнения медиа-холдингов. Медиа-компании стремятся расширить свои возможности – налицо тенденция к созданию мультимедийный холдингов, объединяющие различные медиа-каналы. По этому пути развивается и наша компания. С другой стороны, налицо специализация, увеличение количества «нишевых» проектов. Причем специализация наблюдается как по контенту, так и по целевой аудитории. На протяжении последних нескольких лет динамично растет региональный рекламный рынок. Доля региональной рекламы в общей структуре рекламных доходов с 30% в 2002 году увеличилась до 48% к началу 2007 года. Оба наших радио-проекта со временем должны стать федеральными. Радиостанция Business FM уже вещает в трех городах: Москве, Санкт-Петербурге и Уфе. В 2008 году развитие рынка рекламы, скорее всего, будет исходить из вышеперечисленных мной тенденций. Что касается социальной рекламы, в настоящее время она в России находится в зачаточном состоянии. Организаций, занимающихся производством качественной социальной рекламы, мало. Кроме того, рекламные кампании производятся бессистемно, без единой стратегии. Серьезную проблему представляет и размещение социальной рекламы. СМИ не готовы отказываться от прибыли, отдавая коммерческое время под социальную рекламу. Поэтому социальная реклама размещается по остаточному принципу. Ни о каком серьезном медиапланировании в размещении социальных проектов речи не идет. Тем не менее, на мой взгляд, у социальной рекламы есть будущее. Это подтверждают и глобальные тенденции в сфере социальных коммуникаций. Во-первых, крупные компании затрагивают в своих коммерческих размещениях социально значимые аспекты. Во-вторых, на самом рекламном рынке социальные кампании становятся все более и более заметными. Для ускорения этого процесса, во-первых, необходим единый заказчик, формулирующий круг тем и координирующий от имени государства заказ на такую рекламу, во-вторых, тщательно продуманная программа, составленная при участии всех заинтересованных субъектов. В-третьих, необходимо создание системы поддержки размещения и производства социальной рекламы (особые налоговые льготы, квота эфира на государственных каналах для размещения социальных роликов и прочие механизмы). Мне не очень понятно, что понимается под «нехваткой» эфирного времени. Если места нет – цены растут. В сезонные пики (и это нормальная ситуация) вводятся сезонные коэффициенты. Бывают и специальные цены, как более низкие, так и более высокие, для различных секторов. Не думаю, что в ближайшее время рынок в целом ощутит нехватку эфирного времени. Закон о рекламе менялся уже неоднократно, и всегда в сторону ужесточения правил размещения. Но рынок всегда приспосабливался. На радиостанции Business FM реклама финансовых и банковских услуг в 2007 г. составила около 40%, с точки зрения закона о рекламе, это один из наиболее сложных для размещения секторов. Надо отметить, что клиенты относятся с пониманием к ограничениям, связанным с законом о рекламе, прислушиваются к рекомендациям наших юристов. Никого не смущает что виза юриста – первая и на договорах, и на текстах ролика, и на макете в прессу. Я считаю, что рост объемов рекламы на «нетрадиционных» носителях связан, скорее, не с изменениями в законодательстве, а с поиском новых форм. Рынок стал более образован, гибок, а аудитория и потребители - менее восприимчивы. Приходится искать новые формы коммуникаций. Дабы «перекричать» рекламный шум необходимо искать новые рекламные носители, нестандартные идеи, нетрадиционные пути решения маркетинговых задач. Если раньше реклама всегда была ожидаема, то теперь она, практически всегда, неожиданно «бьёт» из-за угла, то в этом случае потребитель «обречен» на то, чтобы обратить внимание на тот или иной бренд. Вопрос только в том, как потребитель к этому относится. Пока нетрадиционные носители ещё не приелись – с интересом и юмором. Как будет дальше – посмотрим.

Олег Осташевский, Вице-президент ВКПМ по работе с клиентами, Глава агентства "Реклама FM" Главной тенденцией развития рекламного рынка в 2007 году, на наш взгляд, является рост регионального рынка России. Также мы надеемся, что рост рекламного рынка России в новом году продолжится. Что касается вероятности повышения цен на рекламу для отдельных сегментов рынка в связи с "нехваткой" эфирного времени на радио, то думаю, что цена на рекламу будет расти, опережая инфляцию. Что касается дальнейших возможных изменений в политике медиаселлеров и рекламодателей, а также роста объема рекламы на нетрадиционных медианосителях, то полагаю, более высокими темпами будет расти реклама в интернете. И этот процесс будет происходить в основном за счет оттока рекламы из прессы. Соответственно, радио удержит свою долю рекламного рынка как минимум на уровне 6 процентов. Ситуация с действием нового закона «О рекламе» не очень ясна. Потому что сейчас большая часть рекламодателей и рекламных агентств как раз рассматривают радийные бюджеты, обсуждая перспективы своих рекламных трат.

Мария Смирнова, Коммерческой директор Медиа Плюс, sales house Европейской Медиа Группы По согласованной оценке участников радио рынка, его объем в 2007 году составил 520-540 млн. долларов. Точная цифра будет опубликована АКАР, но, учитывая итоги первых трех кварталов (с января по сентябрь), мы можем уже сейчас констатировать общий рост радио рынка на 30-35% в долларовом эквиваленте (или 24% в рублях). Что касается Медиа Плюс, темпы его развития традиционно обгоняют рынок и составляют в 2007 году 40%. Прошлый год стал очень важным для нас с точки зрения становления проекта Тотальное радио, который получил региональное развитие. Проект был запущен на трех локальных рынках – в Екатеринбурге, Воронеже и Твери, где результат превзошел все коммерческие ожидания. Путем вовлечения в него новых участников, нам удалось также расширить наш национальный проект Тотальное радио и в Москве. Все это позволяет нам говорить о том, что в 2007 году оборот Тотального радио приблизился к планке 15% годового оборота Медиа Плюс. Хочется также отметить еще один важный для нас момент – увеличение веса мультилокального сервиса MPR, рост оборота которого составил в 2007 году 75 %. Очевидно, что 2007 год продемонстрировал ряд положительных тенденций. Во-первых, темпы роста превзошли показатели прошлых лет. Во-вторых, нельзя не отметить, что в 2007 году все большую ценность в глазах рекламодателей приобретает мультилокальная реклама – многие рекламодатели централизуют свои рекламные бюджеты, увеличивая их в разы. По нашей оценке, доля мультилокальных потоков в некоторых городах уже превышает 50% всего оборота. И, наконец, самое главное - это долгожданное появление консолидированной оценки объема рекламного рынка, выработанной всеми участниками радио рынка, в том числе в части его регионального сегмента, оценка которого ранее вызывала немало споров. По нашим прогнозам, развитие радио рынка в 2008 г. продолжится как минимум теми же темпами, что мы наблюдаем сегодня. А обеспечат его, учитывая вектор развития бизнеса, в первую очередь, национальная и региональная реклама. С развитием этих рынков напрямую связано повышение качества используемых сегодня инструментов: качественные изменения, как обещает медиаизмеритель TNS Gallup, в самое ближайшее время коснутся медиа исследований в регионах, вот-вот появится национальный мониторинг рекламы. Следующий шаг – мониторинг рекламы локального эфира в городах, который мы, как продавцы рекламы, ждем с нетерпением. Это повысит качество продаваемого продукта, а, следовательно, и спрос на него. Что касается московского локального рынка, то он уже структурно оформился. Его дальнейшее развитие не будет таким стремительным, как в регионах, и, на наш взгляд, в большей степени будет зависеть от активности самих игроков, их гибкости и желания создавать новые сервисы и искать новые формы продвижения радио. Говоря о вероятности повышения цен на рекламу, хочется заметить, что на этот процесс оказывают влияние два ключевых фактора. Конечно, инфляция будет связана с дефицитом эфирного времени. Но второй не менее важный момент – это повышение качества исследования аудитории и мониторинга рекламы. Таким качественным изменением, в частности, станет появление централизованного национального мониторинга рекламы. Контроль за выходом рекламы повысит ее качество, и, как следствие, приведет к удорожанию. В цифрах, по нашим прогнозам, рост цен на рекламу в Москве составит 20%-25%. Рост национальной рекламы - порядка 30%. Инфляция на региональную рекламу может достичь 35-40%. При этом в зависимости от конкретного рынка, она будет составлять от 20 до 50% и даже выше. На оба сегмента, возможно, будет иметь влияние переход в 2008 году к новой методике замеров аудитории Gallup. Не исключено, что результаты этого исследования также внесут коррективы в тарифную политику радиостанций. Если говорить о политике Медиа Плюс – на нас вступление в силу нового закона не оказало значительного влияния. Ожидаемого массового прихода крупных клиентов на радио не произошло. Рост рекламных объемов связан для нас, в первую очередь, с развитием наших собственных продуктов (проект Тотальное радио и мультилокальный сервис МПР). Да, рост возможен, но если Интернет рекламе его сможет обеспечить с каждым годом растущая аудитория, то увеличение рекламных объемов на радио, аудитория которого сформирована уже давно, будет связано, в первую очередь, с появлением новых сервисов и их качественным развитием. Примером такого сервиса в Медиа Плюс служит, в частности, проект Тотальное радио, который обеспечивает рекламодателям охват аудитории, сопоставимый с ТВ. В 2007 году мы констатировали увеличение интереса к нему крупных рекламодателей.

Илья Геннадьевич Басс, Исполнительный директор ЗАО "М-Пул+" (радиостанции СИТИ-FM и Relax FM) Данные, которыми мы располагаем, говорят о том, что оценка рынка АКАР, близка к действительности. Принимая во внимание данные АКАР за 9-ть месяцев 2007 года, можно предположить, что объем рекламного рынка в целом за 2007 год должен составить около 200 млрд. рублей. По сравнению с 2006 годом рост составит 25-27%. Доходы наших радиостанций (СИТИ-FM и Relax FM) в 2007 росли на порядок быстрее. По сравнению с предыдущим годом выручка выросла в 2.4 раза. Этот потрясающий рост – безусловная победа нашей коммерческой службы, усилия которой поддержали редакция СИТИ-FM, программная службы Relax FM и служба маркетинга компании. Если говорить о радиорынке, то, пожалуй, главная особенность 2007 года – консолидация. Формирование в 2006 году крупнейшего холдинга – Европейской медиа-группы – привело к серьезному изменению рекламного рынка. Более 50% рынка делят три крупнейших игрока – Европейская медиа-группа, Русская медиа-группа и ВКПМ. При этом на рынке появляются новые игроки, растет число радиостанций в северной столице и регионах. Конкуренция на российском радиорынке обостряется, а мелким игрокам все труднее находить путь к сердцу рекламных агентств и рекламодателей. В этой ситуации тенденцией рынка стало более четкое позиционирование станций, поиск нестандартных решений клиентских задач, внимание к собственной деловой репутации. Некоторые нишевые станции смогли использовать новые тенденции. Так, например, помимо нашей службы продаж, коммерческое подразделение Business FM развило большую активность и показало по итогам года весьма неплохой результат. Следует отметить, что не оправдались даже скромные ожидания радиостанций в части так называемых «политических денег». Бюджеты политических партий, выделенные на предвыборную агитацию перед выборами в Государственную Думу РФ практически "прошли" мимо радио. Рост радиорынка, вероятно, останется тем же – 20-25% за год. Если не будет новых слияний и поглощений, кардинальных изменений рынка не произойдет. Вероятно увеличение влияния на рынке ЕМГ и ВКПМ. Коммерческие перспективы радио нам кажутся позитивными. Ограничения на телевизионную рекламу приведут к росту объема рекламы в интернете и на радио. При этом радио предполагает адресное, персональное, целевое обращение к аудитории. С этой точки зрения, с радио может сравниться разве что реклама в социальных сетях. 2008 год – год Семьи, государство реализует крупные проекты социальной направленности. Учитывая это, объем социальной рекламы, вероятно, будет расти. Медиаинфляции – не новость для рекламного рынка. Цены на радиорекламу растут, как и цены на рекламу в других медианосителях. Нишевым игрокам играть на повышение будет сложнее, чем лидерам рынка. Тем не менее, рост цен на рекламу для отдельных сегментов рынка весьма вероятен. Сыграет свою роль усиление контроля рекламного рынка со стороны ФАС. В 2007 году ряду радиостанций и рекламодателей были вынесены предписания о прекращении распространения рекламных материалов. Те, кто готов рисковать, вполне возможно будут закладывать в свои цены премию за риск. Мы не планируем повышать цены для отдельных сегментов и, понимая особенности некоторых отраслей, разрабатываем для них специальные ценовые предложения. Два наиболее серьезных изменения – более четкое регулирование спонсорской рекламы и изменение распределения ответственности за форму и содержание рекламы – поначалу вызвали на рынке непонимание. Однако уже в первые месяцы 2007 году рынок адаптировался к новым требованиям. В 2007 году в закон были внесены изменения, касающиеся рекламирования некоторых видов ценных бумаг и указания стоимостных показателей в рублях. От медиаселлеров и рекламодателей потребовалось внести изменения в сроки размещения и содержание соответствующих рекламных материалов. Уже сейчас мы являемся свидетелями ускоренного роста интернет-рекламы. В 2007 году начал набирать силу поток рекламы в спутниковые и кабельные телеканалы. Тем не менее, на российском рынке значительный переток рекламных бюджетов в «нетрадиционные» медианосители в ближайшем будущем представляется маловероятным.

Ирина Добрева, Генеральный директор рекламного агентства OMI Телевидение и пресса остались основными каналами коммуникации. Телевидение увеличивает долю на рынке по причине наибольшей эффективности в отношении доступности целевой аудитории. В прессе журналы остаются определяющими. Общий объем медиа-инвестиций в прессу увеличился, по сравнению с 2006 г., за счет активности отечественных производителей, увеличения доли рекламы банков, различных банковских продуктов и автомобилей. Объемы радиорекламы растут благодаря способности радио «работать» везде и всюду. Но, несмотря на многопрофильность радио, есть потенциальная угроза со стороны цифровых технологий, позволяющих слушать музыку и получать другую информацию. Нельзя пройти мимо новых технологий и использующих их маркетинговых решений. Стоит упомянуть интернет, который набирает оборот в России и испытывает заметный приток средств рекламодателей. Постоянное увеличение количества поисковых запросов спровоцировало увеличение контекстной рекламы. Интернет-реклама для многих брендов стала необходимой частью мультимедийных кампаний. Автомобильные рекламодатели, телекоммуникационные компании и рекламодатели FMCG сектора – лидеры по объему интернет-затрат. Рекламодатели с ограниченными законодательством возможностями (алкоголь, табак) также не отстают от тенденций рынка и осваивают интернет. Более широкое применение получил в 2007 году и мобильный маркетинг, осуществляющий оперативную связь бренда и потребителей. Он становится средством завоевания доли в сознании потребителей и поддержания лояльности к марке. Наружная реклама сохраняет третье место в структуре рекламы. Самым популярным носителем остается щит формата 6 х 3 м, но необходимость улучшения облика городов диктует и качественные изменения рекламоносителей. Продолжается процесс увеличения количества высокотехнологичных конструкций, развития уличной мебели, интегрированной в городскую инфраструктуру (остановки, кабины, киоски, лавочки и т.п.). Очевидный рост рынка интернет - и мобильной рекламы. Инструменты мобильного маркетинга, скорее всего, будут меняться из-за технического прогресса и улучшения технического оснащения населения: активно можно будет использовать MMS, а не SMS. В связи с тем, что среди конечных потребителей будет расти популярность мобильного обмена данными, в число эффективных инструментов добавятся рекламная видеоинформация и, возможно, мобильное телевидение. Многие предрекают активное развитие доступа в интернет с мобильных телефонов, что означает появление широкой возможности применения в мобильном маркетинге баннеров и wap-сайтов. Доля расходов на наружную рекламу в 2008 г., скорее всего, постепенно будет уменьшаться за счет ужесточения требований к внешнему виду городов и развития инновационных маркетинговых коммуникаций. В то же время доли телевидения, прессы и радио будут продолжать стабильно увеличиваться.

Яна Рихтерова, Директор по корпоративным коммуникациям компании Gallery Исходя из данных, опубликованных Ассоциацией Коммуникационных Агентств России, рост рынка наружной рекламы в январе-сентябре 2007 года составил около 17%. Последние несколько лет Gallery развивается быстрее рынка, благодаря как органическому росту, так и в результате сделок слияния и поглощения на рынке наружной рекламы. В 2007 году Gallery приобрела компании «Река времени» (Москва), «Стимул Групп» (Сочи), «Век Рекламы» (Уфа), «Бикс Плюс» (Саратов) и «А-2» (Екатеринбург). К концу 2007 года Gallery увеличила присутствие в сегменте крупных и нестандартных форматов, купив московские компании «Город Медиа» и «Сити-проект». После завершения сделки по приобретению трех украинских компаний – Octagon, VVV и «Строительные Технологии» - Gallery стала вторым крупнейшим игроком на рынке наружной рекламы Украины. В июле 2007 года состав акционеров Gallery вошел фонд Morgan Stanley Principle Investments, получивший около 21% доли в компании. Значительным событием также стало привлечение долгосрочного кредита в размере $100 млн с помощью банков Morgan Stanley и Citigroup. 2007 год начался со вступления в действие Федерального закона «О рекламе», в соответствии с которым в наружной рекламе больше не могут рекламироваться табачные бренды. Эксперты прогнозировали, что в связи с этим отрасль может потерять до $60 млн, однако на вакантное место пришли другие рекламодатели, поэтому наружная реклама сохранила темпы роста на высоком уровне. Летом 2007 года в закон «О рекламе» были внесены уточнения. Первое касалось ограничения на присутствие операторов наружной рекламы на локальных рынках. Теперь доля рекламных конструкций одной компании не может превышать 35% от общего объема в одном регионе. Второе связано с новым порядком распределения мест под конструкции – операторы будут получать их от муниципальных властей по итогам конкурсов или аукционов. В российский outdoor приходят бренды сегменты luxury (Mercury, Cartier и т.д.), причем это нехарактерно для наружной рекламы в других странах, это именно российская черта outdoor. В апреле 2007 года медийное агентство ZenithOptimedia опубликовало глобальное исследование развития рекламного рынка до 2009 года. Эксперты прогнозируют дальнейший рост и консолидацию рынка в 2008 году. Предполагается, что к 2009 году рынок наружной рекламы России, занимающий сейчас двенадцатое место по величине в мире, станет седьмым. Самыми быстрорастущими в ближайшие два года станут страны Ближнего Востока и Центральной и Восточной Европы. Особенностью российского outdoor-рынка является слабая консолидация – сейчас пять крупнейших операторов занимают около 30% рынка наружной рекламы, тогда как в мире на три – четыре крупных компании приходится порядка 80 – 90% рынка. В будущем можно ожидать ускорения темпов концентрации рынка вокруг активно развивающихся игроков. Также возможно появление иностранных outdoor-холдингов на российском рынке. В соответствии с законом «О рекламе», в России операторы наружной рекламы отдают 5% от общего числа поверхностей под социальную рекламу. Компания Gallery активно участвует в социальных проектах. Мы размещаем поздравления ко всем главным праздникам – Новому году, 8 марта, Дню Победы, Дню города – не только на привычных конструкциях, но и на транспорте. Новый закон «О рекламе» коснулся, в первую очередь, телевидения. В связи с ограничением рекламного времени на телевидении до 12 минут в час с 2007 года и до 9 минут в час с 2008 года произошел резкий рост цен на эфирное время. Не все рекламодатели оказались готовы к этому. К примеру, недавно компания Procter&Gamble объявила об отказе от рекламы своей продукции на Первом канале. Конечно, пока рано говорить о том, что реклама на телевидении полностью утратит популярность у рекламодателей. Телевидение, как и наружная реклама, остается самым дешевым медиа в пересчете на стоимость контакта. Тем не менее, можно ожидать увеличения расходов рекламодателей на наружную рекламу. Если говорить, например, об интернете, то рост объемов размещаемой в нем рекламы в уже составляет более 50%, и в ближайшие пять лет будет расти не меньшими темпами. Рекламодатели проявляют интерес к интернету, поскольку с каждым годом растет число пользователей сети, и эту аудиторию можно легко таргетировать. Очень перспективным мы считаем направление indoor-релкмаы – Gallery занимается им с мая 2006 года, размещая рекламу в торговых центрах, супермаркетах, бизнес-центрах. Одним из наиболее динамично развивающихся видов Indoor-рекламы является digital-медиа. Digital-носители – это плазменные панели, транслирующие динамические рекламные сообщения вкупе с актуальной информацией. После покупки в 2007 году 70% компании iMTV, Gallery стала игроком номер один в этом сегменте рынка.

Лариса Щипанова, Руководитель отдела аналитики и исследований департамента маркетинга News Outdoor Россия По оценкам Аналитического центра News Outdoor Россия, объем российской индустрии наружной рекламы в 2007 году составил 42,5 млрд рублей, что на 22% больше аналогичного показателя 2006 года. Доля сегмента наружной рекламы, по нашим оценкам, составила 17,9% от общего объема рекламного рынка. По итогам ушедшего года, мы можем отметить следующие основные тенденции, характерные для отрасли наружной рекламы в 2007 году: • снижение доли Москвы в общем объеме сегмента наружной рекламы на фоне роста доли региональных сегментов; • значительная неравномерность развития региональных сегментов наружной рекламы: если столичный рынок близок к насыщению, то в средних и малых городах имеется существенный потенциал роста; • увеличение числа крупных рекламодателей с бюджетами свыше 1 млн долларов и расширение их присутствия на региональных рынках наружной рекламы; • лидером по объему бюджетов в наружной рекламе в 2007 году являлась товарная категория «услуги связи, средства связи», на которую приходилось 12,3% всех расходов в сегменте. Однако темпы роста в ней были существенно ниже рыночных – 4,8%. Самый высокий темп роста показали товарные категории «автомобили, сервис» (58,6%) и «финансовые услуги, банки» (56,6%). При оценке в рублях; • доминирующей тенденцией развития российской индустрии наружной рекламы становится переход от экстенсивного на интенсивный путь развития, что выражается в повышении эффективности использования рекламных носителей и повышении их технологичности. Согласно прогнозу Аналитического центра News Outdoor Россия на 2008 год, объем индустрии наружной рекламы составит 51,4 млрд рублей при темпе роста рынка 20,9%. Доля сегмента наружной рекламы в общем объеме рекламного рынка останется практически на уровне 2007 года – 17,7%. В 2007 году медиаинфляция в сегменте наружной рекламы составила 14,4%, что незначительно превысило показатель макроэкономической инфляции в стране. Динамику медиаинфляции в разрезе форматов и региональных сегментов определяло сочетание факторов – изменение числа конструкций за счет демонтажей и новых выставлений, уход табачных брендов и замещение их рекламодателями других товарных категорий, пересмотр налоговых и арендных ставок. На 2008 год прогнозируется некоторая стабилизация темпов медиаинфляции на уровне 13,1% в среднем по всем форматам и региональным сегментам. Как и в предыдущие годы, самый высокий темп медиаинфляции ожидается в столице – 14%, а самый низкий – в малых городах – 9,3%.

Владимир Журавель, к.и.н., Директор по развитию РКГ «Старый город» Рекламный рынок – один из наиболее мобильных, по отношению к попыткам его регулирования, будь то законодательно или же экономически. Активные действия лоббистов, операторов рынка и ФАС наталкиваются на совершенствование систем управления, новые схемы взаимоотношений субъектов рынка. Действительно, «есть много способов убить кошку». Сокращение продолжительности рекламной паузы (согласно «Закону о рекламе») на телеканалах компенсировалось увеличением количества рекламных блоков. Увеличение стоимости телевизионной рекламы компенсировалось перетеканием бюджетов в прессу, прежде всего – газеты, а также - наружную и транспортную рекламу. Сокращение рекламных мест в Москве по щитам и транспарант-перетяжкам (особенно в центре города) компенсировалось развитием бортовой рекламы на общественном транспорте, динамичных рекламных конструкций и конструкций, имеющих дополнительные социальные функции: газетных киосков, уличных телефонов и остановок общественного транспорта. Ограниченное количество свободных эскалаторных щитов на центральных станциях московского метро компенсируется программами по размещению стикеров в вагонах. Растет доля региональной наружной рекламы, причем не только за счет сокращения площадей московской наружки, но и из-за увеличения площадей. Максимально возможными темпами (более 50% в 2007 году) развивается Интернет-реклама, однако, контекстная реклама на основных поисковых машинах (системы Директ Яндекс и Бегун) в целом ряде отраслей уже становится высококонкурентной и, поэтому, сверхзатратной. Произошла потеря весьма успешных с точки зрения цена/качество секторов рекламы – звуковой рекламы на транспорте и мобильных билбордов. Из наружки ушли рекламоемкие, но социально-опасные рекламодатели. Рекламный рынок становится все более профессионален и технологичен. Выигрывают не злобствующие конкуренты, а сотрудничающие и объединяющие интересы. С баинговыми фирмами органично сотрудничают как креативные студии и дизайнерские бюро, так и рекламные отделы крупных компаний. Значительно выросло количество брендинговых работ, доверяемых рекламным агентствам. Нейминг, разработка логотипов и фирменного стиля в целом доверяются небольшим креативным студиям, специализирующимся в этой области. Рекламодатель отлично понимает, что реклама должна быть креативна. Оригинальная форма рекламного сообщения «цепляет» ЦА и позволяет экономить на размещении. Поэтому доля расходов на креатив возрастает до 10-15% от бюджета всей рекламной кампании. Рынок традиционной рекламы еще не выработал свой ресурс, общий прирост российского ATL все еще может быть не менее 20% в год. Продолжают появляться новые категории рекламодателей, а традиционные рекламодатели не собираются сворачивать свой бизнес из-за законотворчества Владимира Мединского и компании. Они перераспределяют бюджеты в традиционных, разрешенных рекламных носителях и лоббируют свои интересы. Поэтому резкого роста объемов BTL рекламы, за исключением Интернет, не предвидится.

Марина Матыцина, Глава рекламного департамента Business Online IM издательского дома Independent Media Sanoma Magazine По нашим наблюдениям, в 2007 году медийная реклама должна удвоиться, контекстная вырастет более чем в два раза. А если опираться на официальные оценки и прогнозы, то следует обратиться к данным АКАРа и компании Бегун. Они дают в последние годы официальные оценки и прогнозы рекламного интернет-рынка. Согласно их прогнозам в 2007 году рынок медийной рекламы в Рунете достигнет $140 млн (прогноз АКАР), а контекстной — $220 млн (прогноз "Бегуна"). В 2006 годом оборот рынка контекстной рекламы составил $110 миллионов. По сравнению с 2005 годом (оборот — $45) этот рынок вырос почти в два с половиной раза. Оборот медийной рекламы в 2006 году по данным АКАР составил $100 млн, показав рост в 1.6 раза по сравнению с 2005 годом. В прошлом году впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолютному значению обогнала медийную, а рынок в целом преодолел рубеж $200 млн. Рекламодатели не отказываются от медийных форматов, но стремятся ко всему, что позволяет вплести их бренды в контекст. Любое размещение, которое выглядит как контентный материал (даже если это статья на правах рекламы) вызывает большой интерес у рекламодателей, вместе с этим — любые эксклюзивные договоренности, спецпроекты и нестандартные размещения. В 2007 г. было заметно перетекание части рекламного бюджета из медийной рекламы в контекст. Разговоры о монетизации блогов и рекламе в социальных сетях ведутся почти два года. Один из ярких трендов 2007-го — значительный успех социальных сетей (к примеру, "Одноклассники.Ру" и "Суп"). Рекламодатели, конечно, заметили этот успех, и в следующем году мы увидим ряд интересных контрактов в блогосфере. Больших изменений в следующем году, наверное, не будет. Но, возможно, новые игроки появятся. Рекламный интернет-рынок уже поделен между крупными участниками. И они к сегодняшнему дню уже договорились со всеми крупными площадками на следующий год.

Медиа-Онлайн