Власти небольшого городка в штате Миннеаполис предписали энергетической компании отключить питание цифрового билборда, висящего над проезжей частью.
Это событие произошло в декабре прошлого года и повлекло за собой конфликт между городскими властями и рекламным агентством Clear Channel. Для рекламодателей яркие электронные щиты с меняющимися картинками - отличное средство для привлечения внимания потребителей. А для городской общественности - раздражитель, отвлекающий внимание водителей от дороги.
Преимущество цифровых экранов по сравнению с обычными рекламными щитами в том, что на них можно мгновенно менять информацию. Например, магазины получают возможность сообщать о начавшейся распродаже, а рестораны - рекламировать по утрам комплексный завтрак, а днем - бизнес-ланч.
В США установлено около 400 цифровых билбородов, а в течение следующей декады, по прогнозам Американской ассоциации наружной рекламы, их количество возрастет до 4 тысяч.
В Миннесоте рекламные сообщения на щитах Clear Channel меняются каждые 8 секунд. Такой интервал был установлен на основе исследований Департамента транспорта Миннесоты, которые показали, что картинка, меняющаяся реже, чем раз в 6 секунд, не раздражает проезжающих мимо водителей. Поэтому представители Clear Channel уверены, что их цифровые билдборды отвлекают водителей не более, чем мобильные телефоны или дети на заднем сидении.
Однако их уверенность в безопасности электронных табло не разделяют не только в Миннетонке: мораторий на новый рекламный носитель наложили в нескольких городах штата Айова.
Власти Миннетонки выиграли первый раунд боя с рекламщиками. Теперь агентство должно получить специальное разрешение от властей города перед тем, как вывешивать цифровой рекламный щит на улице. Кроме того, в американском городке уверены, что в связи с появлением новых технологий пора пересмотреть городские законы, касающиеся наружной рекламы. Разумеется, противостоять техническому прогрессу в американской провинции не собираются, но вводить ограничения по применению технических новинок в наружной рекламе считают необходимым.
Аdworker.ru
